全网汇一:好的故事让品牌自己说话

柏拉图说:“谁会讲故事,谁就拥有世界。”同样的,企业不仅要有好的产品作为基底,更要有灵魂,而这个灵魂便是品牌故事,好的故事能让品牌自己说话。
故事可以体现一个企业的文化底蕴。故事源于平常的企业工作和员工生活,但若辅之于有意识的挖掘和设计、刻画和引导,便可以变得形象生动。故事有品质、有趣味、有温度,便具有了相当大的感染力和渗透力。品牌故事不仅仅是一种文本,它所叙说的可能是一段历史,也可能是一个回忆,还可能是一切能与人们的感情沟通的联系。总之,故事以情动人,能让顾客产生共鸣,记住品牌,对品牌产生好感,甚至将品牌视为情感的寄托。

 

 

女儿红,盛名始于晋代,经过一千多年的坚守和传承,终成中华名酒。它的辉煌来自酒的品质,更来自它广为人知的故事。 每当家中有女儿落地,父亲便将三亩田的糯谷酿成三坛子女儿红,仔细装坛封口深埋在后院桂花树下。待到女儿十八岁出嫁之时,用酒作为陪嫁的贺礼,恭送到夫家,从坛中舀出的头三碗酒,分别呈献给女儿婆家的公公、亲生父亲以及自己的丈夫,寓意祈盼人寿安康,家运昌盛。

 

把期盼装坛,用牵挂做酒曲,把柔情埋存。酒可能被饮尽,但感情不会消逝,它的故事也在继续口口相传知道如今。故事将时间限制被打破,永不过期的品牌故事一步步构建,无形中形成了丰厚的资产,这些资产换来的就是品牌忠诚和品牌信任。

故事还能让产品具有更丰富的价值,故事为产品所添加的神秘感,正是顺应了消费者的遐想。伍德拉夫有句名言:“可口可乐99.1%是水、碳酸和糖浆,如若不进行广告宣传,谁去喝它呢?”产品本身较为单一,故事则赋予了它更耐人寻味的东西,这便是产品的附加价值。否则为什么可口可乐的PR,也会到处讲自己成立的第一年,只卖出了25瓶饮料呢?

 

 

企业缺少的不是好的产品,而是一个好的品牌故事。全网汇一,是品牌的传播者,也是故事的讲述者。拥有好的品牌故事, 在故事中将品牌的历史、内涵、精神向顾客娓娓道来,搭建品牌和客户之间的桥梁,在潜移默化中完成品牌理念的灌输。

全网汇一联合黑豆文化公司帮助企业把品牌故事用别人喜闻乐见的方式表达出来,用好的品牌故事让企业自己会说话。